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軟文標題寫作的幾個誤區(二)

2015-6-18 13:56| 發布者: admin| 查看: 3472| 評論: 0

       一年之計在于春,軟文之計在于標題。一個好標題對于軟文來說有莫大的作用,能夠獲得更多的關注,換回更多的點擊量,這無論對網站、企業還是產品本身都是非常重要的。能夠重視標題的重要性固然重要,但是也要在設計標題時避免幾個誤區。

       第一,軟文標題過于夸張只會貽笑大方

       標題是軟文的門面,采用夸張手法是為了博得讀者的眼球,吸引用戶的注意力,從而引導用戶點擊。但是,有的軟文寫作者一心想著這個效果,反而結果適得其反,究竟為什么呢?俗話說,過猶不及,這類軟文的標題一定是過去夸張的說法了。

      例如,一款美白效果的保健品,題目為“前無古人后無來者,宇宙第一美白素”,想必很多讀者見到這句話,會被吸引,但點擊的卻很少,只會一笑而過;這就是因為標題采用了過于夸張的手法,如果標題改為“第一美白素”或者“古今第一美白素”都不為過,但是它卻從時間上定義了未來,從空間上定義了宇宙,這就未免太過了,顯得很不靠譜。

       第二,軟文標題過于茫然只會讓顧客變成過客

       還有一種軟文標題,寫作者為了追求新奇,會將標題“文學化”、“詩意化”、“奇特化”等。這種標題可能顯示了作者深厚的文學功底或者跳躍性的思維,但往往會得不償失,為什么呢?我們前面已經提到,軟文的標題要清晰明了,這個清晰明了不僅僅是字數少,點明產品或網站,更要求的是標題的意義一目了然,通俗化,因為大多數人并不是文學愛好者,只是普通的人,所以不喜歡或者不懂得去欣賞作者刻意深造的寓意。

      第三,軟文標題過長會讓讀者失去耐性

      在這里,筆者再次強調軟文標題的長度,是因為它對軟文起到了決定性的作用,決定什么?決定讀者是否對它感興趣,決定讀者是否會去點擊標題,打開鏈接,決定產品的銷售率,決定網站的流量,決定企業的聲譽。由此可見,標題的重要性。標題太短可能無法表達產品特性及獨特的關鍵詞,容易與其他產品混淆,但標題過于長,會讓讀者失去耐性,往往記不住標題所言的要點是什么。

      所以,筆者建議,一篇軟文的標題控制在10~15個字,如果字數不在這個區間,小于10的話,最好去搜索引擎檢索下是否有相同關鍵詞會混淆軟文標題,如果沒有最好,有的話,需要重新修改標題;如果標題字數大于15,那么,你可以認為自己初步設計了標題,從而進行第二步———簡化。精簡的標題才會讓人銘記于心。

      第四,軟文標題過時會嚴重降低點擊率

      對一些針對性不是特別強的軟文,很多軟文寫作者會選擇拿熱點話題去改寫題目,然后在軟文內容里找一個點去描述、宣傳產品?墒,即便如此,仍會出現一些軟文標題無人點擊,這是為什么呢?我們都知道,現在是一個信息社會,潮流社會,每一分每一秒都會發生很多事,產生很多變化,而網絡的發達能夠讓人非常迅捷地知曉世界的一切。通常來說,一個熱點新聞在網絡及各媒體上漂浮的時間最長不過一周,有的甚至也就是一天,兩天。

      所以,軟文寫作者如果想利用熱點新聞做標題也是有一定難度的,那就是,一定要確保時效性。此外,引用新聞熱點做標題,還要注意一點,就是要確保軟文內容的質量,熱點與產品的完美銜接。

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