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懸念式軟文寫作技巧

2016-4-11 14:30| 發布者: admin| 查看: 4143| 評論: 0

  懸念式軟文是指把一個完整的故事或創意在情節發展的關鍵點分割開來,通過設置懸念的方式來持續吸引受眾關注。先把問題設置好,讓大家去猜測、去關注,然后在適當的時候再把答案給出來,它屬于自問自答式。

  最近187歲的王老吉也賣“萌”成為了這兩天網絡熱議話題。吊車、飛艇、報紙齊上陣的懸念式軟文的造勢,加上與“萌萌噠”的“孫悟空”卡通形象包裝和消費場景體驗相結合,迎來了無數消費者的注目禮。

  而這些造勢是為了2015年7月11日宣傳綠盒王老吉推出的3款“萌盒西游版”新品,以“賣萌”拉近與消費者的心理距離,在消費者尤其是年輕消費群體中引起熱烈反響。下面就來欣賞王老吉利用懸念式軟文所引發的“競猜熱”。如圖


  通過上面的懸念式軟文標題"7月11日綠盒王老吉賣____?”提出懸念,懸念,引發讀者思考,到底7月11日王老吉會賣什么呢?從而引起無數消費者的關注。在短短一天的時間里,“綠盒王老吉賣什么?”的懸念軟文便吸引了近十萬消費者的參與,可以說已經達到了王老吉與年輕消費群體溝通的第一步營銷目的。

  直到7月11日,在萬眾期待中,吊車上的巨型綠盒王老吉落地,隨著的“孫悟空”從巨盒王老吉中“破繭而出”,謎底終于揭曉——王老吉賣“萌”!原來是王老吉推出新版包裝,即“萌盒西游版”。這時“7月11日綠盒王老吉賣萌”“萌盒西游版王老吉”。

  總之,懸念式軟文設下的疑問必須掌握火候,首先提出的問題要有吸引力,答案要符合常識,不能作繭自縛漏洞百出。

  如今是快消費時代,閱讀本身就是一件非常需要耐性的事情,何況是閱懸念式軟文不僅是在激發公眾的好奇心,也可能是在挑戰公眾的耐性?傊,想要將懸念式軟文撰寫好,就需要提煉一到兩個核心、神秘的賣點,根據進度慢慢抖包袱,即所有資訊不要一次性放完,應該說一半留一半,這樣才能引起讀者的注意和思考。

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