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杜蕾斯文案翻車,網友:惡心!

2019-4-22 17:35| 發布者: admin| 查看: 348| 評論: 0

“以前的團隊讓人會心一笑,現在的團隊讓人覺得惡心下流”。

每年的4月19日都有一個梗。

“419”英文諧音“for one night”(一夜情),一向緊追熱點的老司機杜蕾斯登場了。

19日,杜蕾斯官博效仿前年感恩節發起的品牌聯動活動,發起了一個#419不眠夜#的話題,想再“撩”一把@各大品牌官微。

結果,翻車了。



這一系列文案被網友吐槽“油膩”、“低俗”,尤其是與喜茶聯動的這一句:


發出后,喜茶官博迅速在評論區回復,“你唇上始終有我的芝士”。

這兩則文案粗看沒什么問題,但結合海報諧音,就有了很強烈的低俗暗示。

評論區大部分網友都表示:“好惡心,一點都不好笑”!

爭議聲太多,杜蕾斯很快重發了喜茶相關的微博,將“你的第一口最珍貴”改成了“你是我愛喝的奶nice蓋guy”,海報上的“今夜一滴也不許剩”也被替換了。


并修改了另外幾則海報的文案:

雖然修改過后的版本不再有什么槽點,但流于平庸,沒有創意,網友依舊不滿意。

“以前的團隊讓人會心一笑,現在的團隊讓人覺得惡心下流”,網友的這句點評非常精辟。

此前的杜蕾斯廣告,緊跟熱點,文案巧妙,被認為是“教科書式的存在”,稱得上行業的創意標桿。

隨便舉一個例子:



很多經典之作。

可是這次,翻車翻得厲害。

網友忍不住開始懷疑,杜蕾斯的“百萬文案”是不是跑路了?

還真是。

今年初,杜蕾斯與御用團隊環時“7年之癢”結束合作,有門互動接任。

要知道,杜蕾斯的文案之所以被大家喜歡,是因為用創意將帶有性暗示的產品巧妙包裝,滿足了大家的窺探欲,卻又能文明得體,自然美好。

截至發稿,喜茶已發布致歉聲明。



而杜蕾斯呢?恐怕要好好想想,怎么守住幽默與低俗之間的界限。

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